موقعیت‌یابی برند و ارتباطات بازاریابی

ضبط شده

اصول ایجاد موقعیت برند و چگونگی انتقال آن به ارتباطات برند

امتیاز دوره

هنوز امتیاز ندارد

بیش از 6 ماه تدریس در ماراد
زیرنویس فارسی و انگلیسی

ماراد، مرکز آموزش از راه دور

زندگی فعال
7 اپیزود
1 ساعت و 10 دقیقه
سطح مقدماتی

درباره دوره اپیزود ها توضیحات تکمیلی اطلاعات استاد کامنت ها

در این دوره چه چیز هایی می آموزید؟

یاد بگیرید که چگونه ارتباطی جذاب بر اساس اطلاعات مصرف‌کننده ایجاد کنید.

یاد بگیرید که تبلیغات را رمزگشایی کنید و استراتژی بازاریابی پشت آن را درک کنید.

یاد بگیرید که چگونه موضع‌گیری و ارتباط یک برند در طول ۲ دهه با یک مثال عملی تکامل می‌یابد.

یاد بگیرید چگونه یک مفهوم برند بنویسید و موقعیت برند را توسعه دهید.

یاد بگیرید چگونه تست کنید که آیا مفاهیم برند شما مورد پذیرش مصرف‌کننده قرار دارند.

اپیزودها

اپیزود 1 بررسی مقدماتی دوره

رایگان 2 دقیقه

پخش آنلاین

اپیزود 2 توسعه یک مفهوم برند: بینش

10 دقیقه

در این جلسه درباره مفهوم برند و نحوه نوشتن آن صحبت خواهیم کرد.سپس نگاهی عمیق‌تر به اولین بخش مفهوم برند یعنی بینش خواهیم داشت.شاهد مثال‌هایی خواهیم بود که توضیح می‌دهند چه چیزی یک بینش قوی را نسبت به یک بینش ضعیف متمایز می‌کند.

اپیزود 3 مزیتی که توسط یک برند ارائه می‌شود

8 دقیقه

در این سخنرانی درباره قسمت دوم مفهوم برند یعنی مزیت برند صحبت خواهیم کرد.ما به دو نوع مختلف مزایا می‌پردازیم و اینکه چگونه به هم ارتباط دارند.در آخر به این موضوع می‌پردازیم که ارکان اصلی بیان مزیت خوب کدامند.

اپیزود 4 دلیل برای اعتماد به یک برند

16 دقیقه

در این جلسه به اهمیت RTB (دلیل برای باور) می‌پردازیم. ما به دو نقش مختلف که یک RTB ایفا می‌کند، نگاهی می‌اندازیم. همچنین به ۴ نوع عمده RTB خواهیم پرداخت. در پایان این جلسه، نشان می‌دهیم که چرا برخی از برندها ارتباطات جذاب‌تری را به‌طور منظم‌تر از دیگران ایجاد می‌کنند.

اپیزود 5 چارچوب آزمایش مفهوم و موقعیت‌سازی برند

13 دقیقه

در این جلسه، ما با ظاهر خروجی تست مفهوم آشنا می‌شویم.ما چارچوب موقعیت‌یابی کلید برند را کشف می‌کنیم.در نهایت، درباره چگونگی تکامل برندها از صرفاً یک محصول به چیزی فراتر از آن صحبت می‌کنیم.

اپیزود 6 تکامل یک برند

12 دقیقه

در این جلسه به سفر یک برند مشهور در طول بیش از دو دهه می‌پردازیم. ما به تغییرات بینش و در نتیجه موقعیت‌یابی این برند و دلایل این تغییرات نگاه می‌کنیم. نتایج نهایی در مورد عوامل مؤثر در ساخت ارتباطات مؤثر خواهد بود.

اپیزود 7 نتیجه‌گیری

9 دقیقه

اکشن های دوره

شرکت در دوره : 11,000 تومان

توضیحات دوره

این دوره کوتاه برای آشنا کردن شما با یکی از اصول مدیریت برند، یعنی موقعیت‌یابی برند طراحی شده است.
روش استفاده شده، استفاده از مثال‌های واقعی است که شرکت‌کنندگان با آن‌ها آشنایی دارند.

ما به این موضوع می‌پردازیم که چگونه یک مفهوم برند نوشته می‌شود. بخش‌های مختلف یک مفهوم برند - بینش | مزیت | دلیل برای باور (RTB)
چگونه می‌توانیم اطمینان حاصل کنیم که مفاهیم برند ما به ارتباطات جذاب تبدیل می‌شوند.

طی دوره، ما شناسایی خواهیم کرد که چرا برخی برندها قادر به ایجاد ارتباطات موثر و مداوم هستند و برخی دیگر نیستند.
این دوره به شما می‌آموزد که بازاریابان نیاز به تمرکز بر مصرف‌کننده و بینش دارند تا ارتباطات جذاب ایجاد کنند و نیازی به تکیه بر نبوغ خلاقانه ندارند.

ما همچنین به بررسی نحوه آزمایش مفاهیم برند با مصرف‌کنندگان خواهیم پرداخت.
در نهایت، ما به بررسی سفر یک برند در طول ۲ دهه و چگونگی تکامل موقعیت‌یابی و ارتباطات آن خواهیم پرداخت.

این دوره برای همه صنایع کاربردی است و اصول آن می‌تواند به برندها در هر دسته‌ای اعمال شود.
اگرچه مثال‌های استفاده شده مربوط به بازار هند است، اما اصول در همه بازارها یکسان باقی می‌مانند.
این دوره به شما استراتژی پایه‌ای برای توسعه ارتباطات ارائه می‌دهد، بدون توجه به رسانه‌ای که استفاده می‌شود، چه تلویزیون، چاپ، رادیو یا رسانه دیجیتال.

در پایان این دوره، شما یاد خواهید گرفت که تبلیغات را از دیدگاه یک بازاریاب ببینید و استراتژی بازاریابی پشت آن را رمزگشایی کنید.