توضیحات دوره
بازاریابی پست مدرن به این دیدگاه از بازاریابی میپردازد که مربوط به عصر پست مدرن میباشد.
در دوره مدرنیته که همه چیز عینی میباشد و واقعیتها و انسانها خودشان واقعیت را خارج از ذهن خودشان تعریف میکردند و به پدیدهها و واقعیتها استقلال میبخشیدند.
وقتی صحبت از محصول میکنیم ، میگوییم محصول چیزی است که دیده میشود و ماهیت آن مشخص است و چیزی خارج از دهن ما میباشد .
پدیدههای ما ذهنی هستند و انسان ها شکل اجتماعی موقعیت ها را میسازند و به موقعیتها معنا میدهند.
در اجتماع اگر یک شئ را محصول مینامیم این محصول به دلیل تعاملاتی است که ما در بلند مدت داشتیم که ما در بلند مدت داشتیم و به آن معنا بخشیدیم .
دیدگاه غیر پست مدرن :
هرچیزی که مدرنیسم به عنوان واقعیت و فیزیکی مطرح میکند پدیدههای خیلی بلند هستند ، ینی هرچیزی که مدرنیسم به آن اعتقاد داشت شبیه شعر و داستانهای تخیلی است.
ما به ماهیت محصول نگاه میکنیم ، که محصول چیست ؟ تبلیغ چیست ؟ و همچنین میتوان بازاریابی را تعریف کرد.
انسانها به محصولات معنا میدهند و با استفاده از نمادها هم نیازهای خود را برطرف میکنند و هم نمادها را بیان میکنند.
در این دوره سعی میشود که :
به آمیختههای بازاریابی شامل محصول ، قیمت ، ترفیعات ، توضیح و دسترسی و خدمات شامل شواهد فیزیکی ، فرایندها ، محصولات ، خدمات پرداخته میشود.
به طور کلی :
محصول در عصر مدرنیسم = یک نیاز را برطرف میکند و هزینه و مقدار سود مشخص است
محصول در پست مدرن = نماد تولید میکند و درآمد بیشتر از ارزش برند محصول میباشد .
درباره مدرس:
دکتر بیگی فیروزی عضو هئیت علمی دانشگاه پیام نور ، مشاور صنعت بانکداری و دارای مقالات زیادی در حوزه بازاریابی هستند .
اطلاعات بیشتر :
علاقهمندان در همه رشته ها به خصوص رشته های مدیریت بازرگانی و همچنین شرکتهایی که دنبال شناسایی مسیر آینده هستند میتوانند شرکت نمایند .